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百度FEEDS信息流广告上线,BAT三巨头都入局了!

在移动互联网飞速反展的情况下,各类社交平台及新闻客户端的出现,促使信息流广告的诞生,并且飞速发展,BAT三巨头也纷纷布局信息流广告行业。那么,今天我们就重点来介绍一下百度搜索信息流。

什么是百度搜索信息流呢?

基于用户的短时和长期历史搜索行为,在百度首页信息流中穿插展现的广告。

百度搜索信息流对客户有什么样的价值?

1.基于百度首页巨量优质客户:

(1).百度用户数量高达8亿,覆盖80%以上的中国网民。

(2).百度首页流量健康,覆盖高消费群体

百度平台用户有着明确的搜索意图,让定位客户的精准度远超仅以用户阅读记录等定位的竞品高。在用户质量上也比其他竞品好,在人均使用次数以及人均使用时长都远超竞品。平均每1.2台手机就有1台在使用百度搜索火手机百度。

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2.基于用户关键词投放和定位:基于用户搜索关键词进行投放和触发展现,定位在行业内最为精准。

定位方式包括:

短期搜索意图:根据用户近期的搜索历史推荐广告。

长期搜索兴趣:根据用户长期搜索兴趣,确定用户对什么类型的广告感兴趣。

搜索环境:根据用户搜索环境定位,手机,地域,网络等进行定位。

用户描述:根据用户年龄性别进行定位。

百度搜索信息流的展现规则及售卖方式

售卖方式:通过cpc(按点击收费)竞价,结合广告点击率是否展现,按照cpc计费。

展现规则:第一条广告在第七位,每加载新闻的第七位为广告位。如下图;

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手机百度信息流广告位

百度搜索信息流的平均转化数据也是远超同行

CTR(点击通过率)=5.8%,对比今日头条2%有优势;

页面停留时间达到40s,停留时长高于关键词推广;

ACP:1~2元,由于流量的质量高,相对于竞品点击成本略高。

以下是百度搜索信息流的展现样式:

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说到这让我想起了百度已有的一款产品—M-DSP。这款产品跟百度搜索信息流非常像,只是可能定向方式没有那么精准。百度FEEDS信息流广告上线,BAT三巨头都入局了! 百度FEEDS信息流广告上线,BAT三巨头都入局了! 站长新闻 seo第4张

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